MIYO Shoes tar småländsk modeinnovation till Europa – med hjälp av Enterprise Europe Network

När MIYO Shoes från Jönköping började sin resa var planen tydlig: bygga ett eget varumärke och lansera sitt unika skokoncept direkt mot konsument. Men längs vägen insåg grundarna Louice och Christofer Jonsson att företagets verkliga styrka låg i själva innovationen – en smart lösning som gör det möjligt att förändra stilen på skor och accessoarer genom utbytbara detaljer.

I dag har MIYO Shoes gått från idé till internationellt licensieringskoncept och hittat en strategisk samarbetspartner i Italien. En resa som gjorts möjlig genom nära stöd från Enterprise Europe Network (EEN) och Almi i Jönköping.

En småländsk innovation med hållbarhet i fokus
MIYO Shoes bygger på ett klippsystem som gör att konsumenter kan skapa flera stilar med en och samma produkt. Med en väl utvecklad IP-strategi har konceptet designats och utvecklats i Småland och drivs av ambitionen att bidra till mer hållbart mode – där kunden kan förnya sin stil utan att köpa helt nya skor.

“Vår idé handlar om att kombinera personlig stil med hållbarhet. Vi vill erbjuda en smartare lösning där man kan förändra sin look på ett enkelt sätt,” säger Louice.

Strategisk omställning – från eget varumärke till licensiering
Pandemin och ett kraftigt förändrat marknadsläge inom modebranschen gjorde att MIYO Shoes omvärderade sin strategi. Att bygga upp ett helt nytt varumärke globalt skulle kräva stora resurser inom logistik, distribution och marknadsföring.

I stället vände de sig mot licensiering – där etablerade internationella varumärken kan använda MIYOs innovation som del i sina egna kollektioner.

Genom EEN fick företaget stöd att identifiera lämpliga marknader och partners.

Vägen till Italien – med hjälp av EEN:s globala nätverk
Tillsammans med rådgivarna i Jönköping analyserade MIYO Shoes vilka produktionsländer och tillverkare som var mest relevanta för innovationen. Workshoppar, coachning och kartläggning av marknader ledde fram till att rätt aktörer fanns i bl.a. Portugal, Spanien, Frankrike och Italien.

Genom Enterprise Europe Networks internationella nätverk kunde teamet i Jönköping skapa flera kvalificerade möten med tillverkare i Europa. Det var under dessa möten som MIYO Shoes hittade den partner i Italien som passade deras behov och ambitioner på ett utmärkt sätt.

Den italienska tillverkaren erbjuder både rätt produktionskapacitet, designkompetens och etablerade kontakter med globala modevarumärken – något som gör att MIYO Shoes nu kan nå marknaden betydligt snabbare och mer effektivt.

“Vi behövde någon som både kunde vidareutveckla vår funktion och öppna dörrar till etablerade varumärken.” säger Louice.

Nästa steg – internationell lansering tillsammans med partnern
Sommaren 2025 signerades licensavtalet och under hösten inleddes det gemensamma marknadsarbetet. MIYO Shoes och den italienska partnern har redan deltagit på mässor, testat konceptet mot marknaden och byggt upp en gemensam strategi för att nå stora modeaktörer.

“Det känns som att vi börjar om, men på en helt ny nivå – och med rätt förutsättningar från start,” säger Louice.

EEN hjälper företag i alla branscher
MIYO Shoes är ett tydligt exempel på hur företag – oavsett bransch, storlek eller affärsmodell – kan få stöd att växa internationellt genom Enterprise Europe Network. Innovationer, tjänster eller produkter – EEN:s roll är att hjälpa företag att hitta rätt väg ut.

“Vi kan aldrig garantera att vi hittar den perfekta matchen direkt, men möjligheten att snabbt komma i kontakt med relevanta aktörer i Europa gör stor skillnad,” säger rådgivarna i Jönköping.

Vill du också växa internationellt?
Kontakta oss på Enterprise Europe Network så hjälper vi dig vidare – oavsett om du står i startgroparna eller redan är ute på exportresan.